بررسی عوامل موثر در انتخاب خودروهای وارداتی در شهر تهران
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی پیرامون عوامل موثر در انتخاب خودروهای وارداتی در کلان شهر تهران می پردازد. ابزار اندازه گیری متغیرهای پژوهش پرسشنامه بوده که با آزمون های مشخص روایی و پایایی توسط محقق معتبر گردیده است. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان خودروهای وارداتی در شهر تهران بوده است و پرسشنامه پژوهش میان تعداد 384 نفر از دارندگان خودروهای وارداتی توزیع گردیده است. سه متغیر کشورگرایی، توجه به کشور مبدأ و تصویر ذهنی مثبت از برند متغیرهای مستقل و خرید از خودروهای وارداتی متغیر وابسته پژوهش را شکل داده اند. در بررسی های صورت گرفته مشخص گردید که هر سه عامل فوق بر قصد خرید از خودروهای وارداتی تاثیر مثبتی دارند و افزایش یکی باعث افزایش در دیگر عامل خواهد شد. همچنین در بخشی دیگر که به رتبه بندی متغیرهای پرداخته شده است چنین حاصل گردید که توجه به کشور مبدأ در میان سایر متغیرها رتبه اول، تصویر ذهنی مثبت از برند رتبه دوم، کشورگشایی رتبه سوم و خرید خودروهای وارداتی رتبه چهارم را داشته اند. این رتبه بندی نشان دهنده اهمیت عوامل فوق برای مصرف کنندگان می باشد.