بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی نوآورانه بر میزان فروش شرکتهای پروژه محور استان کرمان
چکیده
شرکتهای پروژه محور دارای ویژگی های منحصر به فردی در اندازه و مراحل توسعه خود هستند. این ویژگیها علاوه بر اینکه روش مناسب بازاریابی آنها را از روش های بازاریابی مرسوم در بنگاه های بزرگ جدا می کنند. مسئله اصلی در این شرکت ها تاثیر مولفه های بازاریابی نوآورانه بر میزان فروش و اولویت بندی و رتبه بندی این مولفه ها بر اساس اهمیت آن است. در این تحقیق متغیرهای تمرکز بر مشتری، تمرکز بر بازار، جایگاه منحصر به فرد، توجه به عامل تغییر و قیمت مناسب تمام شده محصول به عنوان متغیرهای مستقل و متغیر میزان فروش به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است