ارائه ی مدل تئوریکی برای همسویی راهبردهای تولید، بازاریابی و کسب و کار با استفاده از روش تئوری سازی داده بنیاد
چکیده
هدف از این تحقیق توسعه ی مدل تئوریکی همسویی راهبردهای کسب و کار، تولید و بازاریابی است که به بررسی شرایط و عوامل همسویی راهبردی می پردازد. برای توسعه ی مدل تئوریکی همسویی راهبردهای مذکور از روش تحقیق تئوری برخاسته از داده ها استفاده شده است. جامعه ی آماری در این پژوهش شامل مدیران میانی و ارشد شرکت های تعاونی تولیدی پیشگامان عصر ارتباطات، تعاونی پیشگامان کویر و پیشگامان فناوری اطلاعات ایساتیس طی سال 90-1389 بوده و روش گردآوری داده های این پژوهش، بررسی گسترده ی ادبیات و پیشینه ی تحقیق های همسویی راهبردی و مصاحبه های متعدد سازمان یافته و نیمه سازمان یافته است. اطلاعات جمع آوری شده در نرم افزار مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان می دهد که محصول، بنیان همسویی راهبردی شرکت است؛ همه ی راهبردها حول آن تدوین شده و رابط بین راهبرد تولید و بازاریابی است. ستاده ی راهبردهای بازاریابی و کسب و کار به محصول مرتبط می شود و به مثابه ی داده ای برای بخش تولیدی در قالب ویژگی ها و نیازمندی های محصول است.