تأثیر عوامل اجتماعی شدن بر شیوه های تصمیم گیری مصرف کنندگان دانش آموز دوره راهنمایی و متوسطه
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی شیوه های تصمیم گیری مصرف کنندگان نوجوان و تأثیر عوامل اجتماعی بر آنها می باشد . عوامل اجتماعی شدن به چهار دسته کلی والدین، رسانه، همتایان و مدرسه تقسیم شده اند و نیز 8 شیوه تصمیم گیری مصرف کنندگان نوجوان (کمال گرا، آگاه از قیمت، آگاه از مد، آگاه از نام تجاری، وفادار، لذت جو، سردرگم و تصادفی) که به سه دسته سودمندگرا، اجتماعی و نامطلوب تقسیم شده اند و تأثیر هر یک از این عوامل اجتماعی شدن بر این سه شیوه تصمیم گیری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش کلیه دانش آموزان سنین 17-12 شهر سنندج است که نمونه ای 200 نفری از آن ها از طریق مدارس راهنمایی و دبیرستان انتخاب شده و ابزار پژوهش میان آنان توزیع گردید. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بوده و ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه ساختارمند می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار 18amos انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد که گروه مصرف کنندگان نوجوان با شیوه تصمیم گیری سودمندگرا تنها از والدین و همتایان تأثیر می پذیرند در حالی که نوجوانان دارای شیوه تصمیم گیری اجتماعی هم از همتایان و هم از رسانه و نیز نوجوانان دارای شیوه تصمیم گیری نامطلوب از رسانه و مدرسه تأثیر می پذیرند.