تأثیر تبلیغات توصیه ای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
رفتار گردشگران تحتتأثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار دارد. منابع اطلاعاتی از عوامل شکل دهنده تصویر ذهنی از مقصد است؛ بنابراین تبلیغات توصیه ای یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذار بر نگرشها و رفتار گردشگران به شمار می رود. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات توصیهای گردشگران بر تصویر ذهنی آنها از مقصد و درنتیجه قصد سفر است. جامعه آماری پژوهش، کلیه گردشگران خارجی است که در زمستان 1393 از اصفهان دیدن کردهاند. نمونهگیری در دسترس از 450 گردشگر به عمل آمد. برای آزمون فرضیهها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار liserl انجام شد. یافتهها نشان میدهد که تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از یک مقصد (با ابعاد شناختی، عاطفی، روانشناختی، منحصربه فرد و کلی) و درنتیجه تصمیم گردشگران برای سفر به ایران مؤثر بوده است. درنهایت با توجه به فرضیههای تائیدشده پیشنهادهای کاربردی و پژوهشی برای مدیران و پژوهشگران ارائه شد