طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز در ایران
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
نتایج پژوهشهای گوناگون نشان داده است، سازمانهای جهانتراز در مواجه با چالش های قرن بیست و یکم عملکرد بهتری داشته و احتمال بقای آنها بیشتر است. از اینرو سازمانهای ایرانی نیز باید این ویژگی را در خود پرورش دهند. بسیاری از صاحبنظران معتقدند برای رسیدن به جهان ترازی، مهمترین مسئله بازاریابی بوده و هر سازمانی ناگزیر است خود را در رابطه با بازاریابی جهانترازمورد ارزیابی قرارداده و جایگاه خود را مشخص کند. بر این اساس پژوهش حاضر سعی در ارایه پاسخ به این سؤال دارد که الگوی مناسب بازاریابی جهانتراز برای سازمانهای ایرانی چیست؟ پژوهش حاضر از نظر ماهیت کاربردی بوده و با هدف تبیینی (تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی و تعیین روابط همبستگی میان عناصر الگو) انجام شده است. بدین منظور ابتدا اقدام به مطالعهی تطبیقی مبانی نظری جهانترازی و شناسایی زمینه های محیطی در کشورهای دارنده و فاقد سازمان جهانتراز شده است. در مرحله دوم با استفاده از پژوهش کیفی، بهصورت میدانی، پیمایشی در زمینه اجزای الگوی اولیه بر روی 52 نفر از خبرگان جامعهی ایران صورت گرفت و از طریق مصاحبه، روش دلفی و آزمون های آماری t استیودنت، u من ویتنی و فای کرامر الگوی نهایی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی تبیین شده است.
Authors and affiliations
- حسن قاسمی — استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران
- زهره دهدشتی — - استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی،
- حسین عابدی — دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران