بررسی عوامل استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
پژوهش حاضر، با هدف بررسی عوامل استقبال از سریال قهوۀ تلخ انجام گرفته است. تأکید آن بر شهروندان شهر تهران می باشد. جامعۀ آماری پژوهش 400 شهروندانی بودند که حداقل ده مجموعه (سی قسمت) از این سریال را تماشا کرده بودند. با استفاده از نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای شهر تهران به چهار منطقۀ شمال، جنوب، شرق و غرب تقسیم شد و نمونه به طور سهمیه ای 200 زن و 200 مرد تعیین شد. پرسشنامۀ محقق ساختۀ این پژوهش شامل بیست و سه سؤال بسته و یک سؤال باز می باشد و مقدار ضریب آلفا برای ابزار سنجش 79/0 می باشد که از پایایی برخوردار است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. نتایج پژوهش، حاکی از این است که بین ژانرکمدی سریال، شهرت کارگردان، شهرت برخی بازیگران سریال و استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ رابطه وجود ندارد. بین ویژگی های فردی شهروندان تهرانی، فقط بین جنسیت، مجموعه عوامل بازاریابی، محتوای سریال و استقبال شهروندان تهرانی از سریال قهوۀ تلخ رابطه وجود دارد.
Authors and affiliations
- علی اصغر کیا — دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی
- عباس اسدی — استاد یار دانشگاه علامه طباطبایی
- طاهره بیگ ولی — کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی