شناسایی عوامل موثر بر استقبال شرکت های تجاری از بیلبوردهای تبلیغاتی برون شهری استان هرمزگان (مطالعه موردی: شرکت های تبلیغاتی)
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
هدف تحقیق حاضر شناسایی و تعیین اهمیت عوامل موثر بر استقبال شرکتهای تجاری از بیلبوردهای تبلیغاتی برون شهری استان هرمزگان است. شناخت این عوامل موثر، راهکارهایی را برای جذابیت بیشتر تابلوهای تبلیغاتی و افزایش استقبال از آنها ارائه میدهد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش 45 شرکت تبلیغاتی فعال موجود در بندرعباس است که از 80 متخصص تبلیغاتی تشکیل شده است. ابزار اصلی جمع آوری دادههای تحقیق، پرسشنامه و مصاحبه است. پرسشنامه تحقیق پس از سنجش روایی و پایایی آن، در اختیار متخصصان تبلیغات قرار گرفت و تعداد 61 پرسشنامه برگشت داده شد. دادههای به دست آمده از پرسشنامه با استفاده از آمار توصیفی و آزمون t تک متغیره و فریدمن در نرم افزار spss تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از این تحقیق حاکی از این است کهعمدهترین عوامل شناسایی شده مربوط به شرکتهای تجاری، جاده، شرکتهای تبلیغاتی و بیلبورد هستند و از بین این عوامل، میزان تردد در جاده، نوع جاده، ادراک شرکتها نسبت به رسانه بیلبورد و منافع حاصل از آن، نوع فعالیتهای بازاریابی شرکتهای تبلیغاتی و توان مالی شرکتهای تجاری از اهمیت بیشتری برخوردارند.
Authors and affiliations
- رقیه صمدی تیراندازی — کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، قشم، ایران
- رضا احمدی — استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه هرمزگان
- علی تیزرو — استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه هرمزگان
- سیامک محمدی پور — کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، قشم، ایران