بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی (جنسیت ، تحصیلات ، سن ، درآمد) بر فرآیندتصمیم گیری خرید (مورد مطالعه: بازار خودرو استان سمنان)
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
پژوهش حاضر با عنوان بررسی تأثیر عوامل جمعیت شناختی (سن، جنسیت، تحصیلات، درآمد) بر فرآیند تصمیم خرید که (تشخیص مسئله، جستجوی اطلاعات، ارزیابی اطلاعات، تصمیم خرید، رفتار پس از خرید) بازار خودرو استان سمنان صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه دارندگان خودرو در استان سمنان هستند. تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای با نمونه ای متشکل از 534 نفر و مورد سنجش قرار گرفت. اطلاعات لازم برای تحقیق حاضر از پرسشنامه ای که محقق ساخته اعتبار آن مورد آزمون قرارگرفته، جمع آوری شد .این اطلاعات در محیط نرم افزاری spssبا توجه به فرضیات تحقیق، تجزیه و تحلیل گردید. در این تحقیق تأثیر ویژگیهای جمعیت شناختی را بر روی فرآیند تصمیم خرید مورد بررسی قرار گرفت که در نهایت مشخص گردید که تمام متغیرهای جمیت شناختی علاوه بر اینکه تأثیر فراوان بر فرآیند تصمیم خرید خودروی افراد دارند، همچنین این عوامل در جنسیت، سن، تحصیلات و درآمد متفاوت در فرآیند خرید با یکدیگر متفاوت هستند.در این تحقیق تمام فرضیه های مربوط به تحقیق تأیید شد.
