بررسی جایگاه طنز در طراحی اعلان
چکیده
رشد نجومی هزینه های تبلیغات از یک طرف و عدم اطمینان شرکت ها در مورد اثربخشی آن هزینه ها از طرف دیگر، دلمشغولی عمده ای را برای مدیران بوجود آورده است. در این میان، طی چند دهه گذشته، استفاده از تبلیغاتی که در طراحی آن ها از سناریوی طنز استفاده شده است گسترش روز افزونی یافته است. از این رو، هدف این تحقیق، فراهم کردن یک درک بهتر از مقوله طنز در تبلیغات بوده است. این تحقیق، با تمرکز بر به کارگیری طنز در اعلان و تبلیغات و شناسایی مزایا و معایب آن با روش توصیفی انجام شده است. در ایران در رابطه با این مبحث، تاکنون تلاش های در خور توجهی صورت نگرفته است. بدیهی است آشنایی با نمونه ها و مطالعاتی که در غرب در رابطه با طراحی طنز انجام شده است می تواند بهترین نتیجه باشد. نتایج نشان داد محصولاتی وجود دارند که کمتر یا بیشتر برای به کارگیری طنز مناسب هستند. نتایج همچنین نشان داد که مزایای بسیاری برای استفاده از طنز در اعلان وجود دارد از قبیل اینکه طنز در اعلان سبب می شود تا پیام ها بیشتر سرگرم کننده و به یاد ماندنی شوند.