فرایند تحلیل سلسله مراتبی فروش تولیدات ورزشی خارجی بر اساس دیدگاه فروشندگان
چکیده
بازاریابی ورزشی فرایندی است که در آن فعالیت های مختلفی جهت تولید یک محصول و یا خدمات ورزشی صورت می گیرد. هدف از این تحقیق نیز، رتبه بندی تولیدات ورزشی خارجی (نایک، آدیداس، ریبوک، پوما، فیلا) بر اساس عوامل آمیخته ی بازاریابی و رتبه بندی خود عوامل آمیخته از دیدگاه فروشندگان کالاهای ورزشی بود. جامعه ی آماری تحقیق، فروشندگان کالای ورزشی خارجی در شهر تهران بودند که تعداد 56 فروشنده به دلیل سابقه ی بیشتر از سه سال به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. متغیرهای تحقیق آمیخته های بازاریابی شامل (محصول، قیمت، مکان، تبلیغات، کیفیت، کارکنان، ترویج) و مارک های خارجی مطرح در کشور (نایک، ریبوک، پوما، فیلا، آدیداس) بودند. پرسشنامه مشتمل بر سوالات آمیخته بازاریابی بود که روایی محتوایی آن توسط اساتید مدیریت ورزشی بررسی و تأیید شد و با توجه به اینکه نرخ ناسازگاری به دست آمده توسط نرم افزار خبرگان (اکسپرت چویز) کمتر از 1 بود، پایایی پرسشنامه ها نیز تأیید شد. جهت جمع آوری اطلاعات محقق به صورت میدانی پرسشنامه ها را ابتدا توزیع و پس از تکمیل توسط فروشندگان، آن ها را جمع آوری می کرد. نتایج نشان داد که در مورد کالاهای ورزشی مردم سه عنصر کیفیت (422/0)، خود محصول (212/0) و قیمت (179/0) را مهم تر از سایر عوامل می دانند و همچنین از بین پنج مارک مطرح در کشور، مارک نایک (421/0) از نظر عوامل آمیخته ی بازاریابی دارای بالاترین رتبه می باشد و مارک های دیگر به ترتیب آدیداس، ریبوک، پوما و فیلا در رده های بعدی قرار گرفتند. نتیجه گیری کلی: با توجه به نتایج تحقیق تولیدکننده های داخلی باید به عناصر کیفیت و قیمت بیشتر توجه کنند و همچنین به شناخته شدن خود محصول در نظر مردم توجه داشته باشند که این امر جز با تبلیغات میسر نیست.