طراحی داخلی فروشگاه مرکزی برند سینره
چکیده
در دهه های اخیر، با تحول شیوه های فروش و رقابت در عرص? بازار، نقش برند در بازار حایز اهمیت شده است. این نقش در کنار جنبه های تأثیرگذار معماری و به طور خاص معماری داخلی بر برندسازی بر مفاهیم شکل گیری برند در ذهن مشتری تأثیر گذاشته و با ایجاد محیطی شاخص مشتری را قادر می سازد تا با درک بصری محیط و خوانش فضایی، هویت برند را در ذهن فرد نهادینه کند. پرسش اصلی این تحقیق را می توان این گونه بیان کرد که چگونه با ظرفیت های معماری داخلی، می توان برند را ایجاد کرد؟ با بررسی عوامل دوازده گان? مک کتو در ایجاد برندی موفق و هم چنین در نظر گرفتن فاکتورهای طراحی داخلی از دیدگاه کلایو ادواردز و جان اف. پایل ، به نمونه های موفقی از ساخت محیط های برند اشاره شده است و در ادامه ارتباط دو مقول? برند و معماری داخلی با نمونه های موردی مناسب تحلیل شده است. بررسی این تحلیل نشان می دهد بهره گیری از شاخصه های معماری داخلی با توجه به نوع برند، بستر آن و محصول یا خدمت ارائه شده ، کیفیت محیطی شاخصی به وجود می آورد تا هم انتقال مفهوم برند هر چه بهتر صورت بگیرد و هم خصلت محیطی ویژه ای در ذهن فرد ماندگار شود.