ارائه چارچوبی برای بهبود بازاریابی از طریق تحلیل شبکه های اجتماعی
چکیده
پیدایش و گسترش شبکه های اجتماعی باعث ایجاد بازار های جدیدی در دنیای الکترونیک شده است. تحلیل شبکه های اجتماعی به بررسی روابط میان افراد ، سازمان ها و دیگر عناصر اجتماعی می پردازد. یکی از مسائل مطرح در عرصه¬ی بازاریابی شبکه¬های اجتماعی ، چگونگی تاثیر پذیری و پذیرش الگوهای جدید توسط افراد است. تصمیم افراد مبنی بر پذیرش و یا عدم قبول یک ایده یا کالا نقش موثر و مهمی در تصمیمات دوستانشان مبنی بر پذیرش یا رد آن در این بازارها دارد. مسأله اصلی یافتن مجموعه¬ی اولیه از افراد یک شبکه اجتماعی با بیشترین نرخ تأثیر و انتشار در آن شبکه¬ می باشد بیشینه سازی بازاریابی در گرو انتخاب مناسب ترین مجموعه از گره های تاثیر گذار است. در این تحقیق به بررسی و شناخت افراد موثر و با نفوذ بیشتر در شبکه های اجتماعی به منظور بازاریابی پرداخته و با شناسایی فاکتورهای موثر در انتشار معیاری که نشان دهنده ی میزان نفوذ در شبکه است، مشخص می نماییم.