بررسی رفتار مصرف کننده در تصمیم گیری خرید کالای خارجی در مقابل کالای داخلی )مورد مطالعه: صنعت نفت و گاز(
چکیده
مطالعه درک مصرف کننده از برندهای خارجی درمقابل برندهای داخلی اثرات قابل توجهی در زمینه بازاریابی شرکت های تولید کننده داخلی خواهد داشت.دلایل متعددی علاوه بر قیمت،کیفیت و خدمات پس از فروش در ارتباط با درک و نگرش مصرف کنندگان و تصمیم خرید آنها وجود دارد که در این تحقیق به مواردی از جمله تصویر ذهنی از برند، تاثیر کشور مبدا، کشورگرایی )نژادپرستی) اشاره شده است. هدف از این تحقیق تاثیر این عوامل شناختی و عاطفی (کشورگرایی، کشور مبدأ و تصویر ذهنی از برند) بر قصد خرید برند های خارجی در صنعت نفت و گاز از طرف مصرف کننده بوده است. روش انجام این تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی بوده و جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان بخش تدارکات و خرید شرکتهای دولتی و خصوصی (پیمانکاران) صنعت می باشند که به جهت اجرای پروژه های این صنعت نیاز به تأمین تجهیزات مورد استفاده را دارند. که با استفاده از روش نمونه گیری تعداد 263 نفر به عنوان نمونه آماری مورد استفاده قرار گرفتند. و پس از تحلیل آماری مشخص گردید که کشور مبدا و تصویر ذهنی از برند بر قصد خرید برند های خارجی تأثیر مثبت معناداری دارد وکشورگرایی بر قصد خرید برند های خارجی تأثیر منفی معناداری دارد.