امکان سنجی بازاریابی الکترونیک در صنعت صادرات آبزیان ایران
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی امکان سنجی بازاریابی الکترونیک در صنعت صادرات آبزیان ایران انجام گرفت که در آن تعداد 11 فرضیه مورد آزمون قرار گرفته اند. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی - پیمایشی، از نظرنوع هدف، کاربردی، از نظر زمان اجرا، مقطعی، بر حسب فرآیند اجرا، کیفی و از نظر منطق اجرا قیاسی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه ی کارکنان، مدیران و کارشناسان کلیه شرکت ها و فروشگاه های فعال در زمینه عرضه آبزیان بود. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده بود که تعداد 360 نفر از مدیران، کارشناسان و کارکنان این شرکت ها به عنوان نمونه برای جمع آوری داده ها تخمین زده شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری amos 20 استفاده شد. در نهایت با توجه به یافته ها 2 فرضیه ی تأثیر سودمندی ادراک شده بر اعتماد و تأثیر اعتماد بر نگرش به استفاده هر کدام به ترتیب با سطح معنی داری 059/0 و151/0 از 11 فرضیه پژوهش، تأیید نشدند.