کاربرد فلسفه بازاریابی اجتماعی در تمایل به اهدای داوطلبانه خون با استفاده از تئوری رفتار برنامه ریزی شده
Abstract(in Persian; no English abstract is available)
چکید ه سابقه و هدف بازاریابی اجتماعی، آخرین و جدیدترین مفهوم در میان فلسفههای پنج گانه بازاریابی میباشد و اخیراً این رویکرد در عرصه بهداشتی به صورت جدیتری بررسی شده است. وجود یک تلاش جمعی توسط سازمان انتقال خون برای افزایش تعداد افرادی که به طور منظم و مستمر خون اهدا میکنند، نیازمند یک فعالیت بازاریابی اجتماعی منسجم است که در این راستا، شناسایی باورهای مؤثر در اهدای داوطلبانه خون امری ضروری است. هدف از این تحقیق، شناسایی میزان تاثیرگذاری باورهای سه گانه مدل رفتار برنامه ریزی شده بر تمایل به اهدای داوطلبانه خون، با توجه به رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. مواد و روش ها مطالعه انجام شده از نوع توصیفی بود. جهت جمعآوری اطلاعات در سال 1389، از پرسشنامه و نمونهگیری غیراحتمالی با حجم نمونه 185 نفر، از کارشناسان و پژوهشگران سازمان انتقال خون مشهد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار 16 spss و آزمون های رگرسیون و همبستگی استفاده شد. یافته ها یافتهها نشان داد که سه متغیر باور رفتاری، هنجاری و ادراکی میتوانند حدود 31% از تغییر در تمایل به اهدای خون را توضیح دهند. با استفاده از آزمون رگرسیون چندگانه نیز مشخص گردید که باور ادراکی بیشترین نقش را در توضیح تغییر تمایل داوطلبان به اهدای خون دارد. نتیجه گیری با توجه به تأثیرگذاری متغیرهای مدل رفتار برنامه ریزی شده در تمایل افراد به اهدای خون، تقویت باورهای سه گانه به ویژه باور ادراکی بین داوطلبان، میتواند راه کار مناسبی جهت جذب بیشتر داوطلبان به اهدای داوطلبانه خون باشد.