بخش بندی بازار گردشگری داخلی فرهنگی بر مبنای متغیرهای جمعیت شناختی و رفتاری (مورد مطالعه شهر یزد)
چکیده
پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی است و با هدف بخش بندی بازار گردشگری فرهنگی داخلی ایران بر مبنای متغیرهای جمعیت شناختی و رفتاری در شهر یزد انجام شده است. روش پژوهش از نوع پیمایشی با استفاده از ابزار پرسشنامه ساختارمند است . نمونه مورد مطالعه شامل گردشگران داخلی است که در فاصله زمانی انجام پژوهش (تابستان و پاییز 1388) به شهر یزد سفر کرده اند. یافته های این پژوهش نشان داد که بخش بندی بازار گردشگری فرهنگی در شهر یزد، تحت تاثیر متغیرهای جمعیت شناختی (جنسیت، وضعیت تاهل، سن، میزان تحصیلات، اندازه خانواده، شغل، مذهب) و متغیرهای رفتاری (میزان درآمد, طریقه سفر, فرد تاثیرگذار برای انتخاب مقصد, میزان خرید, عادات کسب اطلاعات, فصل سفر , میزان هزینه در سفر و مزایای موردنظر گردشگران) قرار دارد، اما تحت تاثیر متغیر رفتاری میزان وفاداری نیست. بزرگترین بازار گردشگری فرهنگی شهر یزد را زنان متاهل زیر 25 سال تشکیل می دهند که دارای تحصیلات لیسانس بوده اند. مهمترین مزایای مورد نظر از دیدگاه آنان، بترتیب، بازدید از محلات قدیمی و سبک معماری, بازدید از آتشکده ها, بازدید از خانه های قدیمی, بازدید از باغ های ایرانی و بازدید و حضور در بازار شهر بیان کرده اند. با توجه به کمبود پژوهش های انجام شده در مورد گردشگری داخلی ایران و اهمیت بخش بندی بازار گردشگری و شناسایی ویژگی های رفتاری و جمعیت شناختی، امید است این پژوهش به غنی تر شدن این حوزه کمک کند. بخش بندی بازار (market segmentation)، گردشگری داخلی (domestic tourism)، گردشگری فرهنگی (cultural tourism)، متغیر جمعیت شناختی (demographic variable )، متغیر رفتاری (behavioral variable