بررسی تأثیر هماهنگی استراتژی های بازاریابی بر زنجیره تامین به منظور ارتقاء عملکرد (مطالعه موردی: کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی هشتگرد)
چکیده
هماهنگی استراتژیک که به آن همخوانی، همسویی یا همراستایی نیز گفته می شود، جایگاه کلیدی در مطالعات سازمانی و مدیریت استراتژیک دارد زیرا یک روش مناسب برای کسب و خلق ارزش در بازار و بالا بردن عملکرد سازمان، تعامل و هماهنگی بین عناصر و اجزای سازمان و محیط می باشد. هماهنگی عامل و منبع ارزش اقتصادی برای شرکتها بوده و باید در این راستا حرکت نمایند. هماهنگی استراتژی ها دارای نتایج مفیدی می باشد که باید دید که تأثیرگذاری این عامل بر روی متغیرهای سازمانی چقدر است. در این راستا هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر هماهنگی استراتژی های بازاریابی بر زنجیره تأمین به منظور ارتقاء عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی هشتگرد بوده است که بدین منظور 202 نفر از کارکنان بخش بازاریابی، تولید، تحقیق و توسعه این شرکت ها به روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب و به پرسشنامه های تحقیق پاسخ گفتند. در پایان نتایج بدست آمده از پرسشنامه های تحقیق به کمک آزمون رگرسیون خطی دو متغیره مورد تحلیل قرار گرفته و نتایج نشان داد که هماهنگی استراتژی های بازاریابی بر عملکرد زنجیره تأمین کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی هشتگرد تأثیر معنی داری (p<0/01) دارد. عملکرد زنجیره تأمین بر عملکرد مالی و عملکرد بازاریابی کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی هشتگرد تأثیر معنی داری (p<0/01) دارد. همچنین نتایج نشان داد که عملکرد بازاریابی بر عملکرد مالی کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی هشتگرد تأثیر معنی داری (p<0/01) دارد.