ایده پردازی و خلاقیت در عکاسی تبلیغاتی
چکیده
جایگاه عکس و عکاسی تبلیغاتی به علت تاثیر گذاری فراوان در ذهن مخاطب و باور پذیری بالا همواره از اهمیت ویژه ای برخوردار بوده است . با دسته بندی انواع تبلیغات به دو گونه تبلیغات مستقیم و تبلیغات غیر مستقیم (مفهومی) ، مشاهده می شود که رویکرد نوین جهانی در عرصه ی تبلیغات به سمت آگهی های دارای ایده پردازی های خلاق و مفهومی گرایش پیدا کرده است. در تحقیق حاضر به بررسی مفهوم «خلاقیت» و جایگاه و اهمیت تبلیغات خلاقانه و ایده مند پرداخته شده است . در این راه با تشریح اصول اساسی روش جیمز وب یانگ در مورد شیوه ذهنی تولید ایده های خلاقه ، برای تبلیغ راهکاری عملی پیشنهاد شده است. در بخشی دیگراز تحقیق حاضر، جایگاه خلاقیت در بدنه تبلیغات کشور و مشکلات و محدودیت های ایده پردازی خلاق مورد بررسی قرار گرفته است و همچنین مسایل و محدودیتهای عکاسان تبلیغاتی ایران جهت کار خلاقانه مورد کنکاش قرار گرفته است و نکات خلاقانه و ایده های مفهومی چند نمونه موفق جهانی تحلیل شده است. نگارنده با بررسی جایگاه خلاقیت در تبلیغات جهانی و مقایسه با کشور ایران به این نتیجه می رسد که نبود ایده های خلاق در تبلیغات به دلایل متعددی از قبیل : عدم اعتماد به مجریان و فقدان دانش بصری صاحبان کالا ، نبود شیوه مندی استاندارد جهت تولید تبلیغ و نداشتن آموزش تبلیغاتچی ها در مورد راههای پرورش ذهن و تولید ایده های خلاق ، سبب وضع موجود شده است . در پایان پیشنهاداتی جهت اصلاح ساختارهای موجود و ارتقاء کیفیت تولیدات تبلیغی مخصوصاً بامحوریت عکس ارائه شده است.